Reklama zewnętrzna otacza nas zewsząd. Znajduje się na ulicach, pojazdach, budynkach, na przystankach, słupach, tablicach. Wskutek tego nie mamy szansy uciec przed komunikatem reklamowym. Z tego akurat cieszą się firmy osoby chcące się promować, dotrzeć do ludzkiej świadomości.
Im częściej będziemy obcować z danym przekazem, tym bardziej utkwi on nam w pamięci i stanie się przez to bardziej skuteczny (gdy pojawi się potrzeba związana z danym przekazem, np. chęć kupna roweru, samochodu, to kupimy go właśnie w firmie, która zachęca nas do tego poprzez wspomniany plakat reklamowy).
Reklama zewnętrzna przybiera postać nie tylko bilbordów, plakatów, citylightów, ale również świecących napisów, neonów. Te ostatnie powstają z liter przestrzennych, które oświetla się od wewnątrz albo z zewnątrz (halogenami).
Litery przestrzenne pełnią funkcję informacyjną i zarazem reklamową, ponieważ informują, że w danym miejscu swoją siedzibę ma dana firma. To również jest w pewnym stopniu reklama, choć musi być wsparta innym, rozwijającym, przekazem, np. w postaci plakatu, planszy.
Litery przestrzenne mogą zdobić także wnętrze budynku. Takie rozwiązanie praktykowane jest w biurowcach, w których swoją siedzibę ma kilka podmiotów. Ze względów prestiżowych litery 3D montują w wnętrzu także podmioty samodzielnie użytkujące dany budynek.